«Если спад, то у всех»: основательница 2SIDES о закрытии магазина

Магазин челябинского бренда одежды 2SIDES на улице Лесопарковой прекращает работу. Ликвидация товаров продлится до конца апреля, о чём основательница Сюзанна Янковская сообщила в социальных сетях.

«Это для нас тяжелый этап, мы много вложили в пространство на Лесопарковой, чтобы сделать тот визуал, который мы хотели, и у нас сложилось вокруг этого магазина сообщество девушек, потому что мы там не только продавали одежду, но и проводили различные мероприятия, организовывали вечеринки, — рассказала Сюзанна Янковская. — Непростое, грустное решение, но мы смотрим на цифры. Повышение налогов, снижение покупательной способности, высокая ставка рефинансирования, дорогие деньги — это всё сейчас влияет на любой бизнес, и весь фэшн-ретейл очень сильно просел.»

По словам предпринимательницы, все бизнесы взаимосвязаны, и спад затрагивает всех. Растущие закупочные цены и общие затраты предпринимателей сочетаются с падением покупательной способности, что не позволяет увеличивать продажи. Наиболее уязвимы сегменты «средний плюс» и люксовый, поскольку потребители реже посещают магазины при наличии качественной одежды. Бюджетный сегмент остаётся относительно стабильным, хотя и там есть свои особенности.

Янковская не видит перспектив для офлайн-формата, считая, что стрит-ретейл исчезает. Это подтверждается пустеющими торговыми центрами и массовым закрытием точек по всей стране. Бренд планирует сосредоточиться на оптимизации и развитии онлайн-каналов продаж.

2SIDES уже представлен в интернете через собственный сайт и социальные сети. Кроме того, марка размещена на маркетплейсе Lamoda, который работает с премиальными и высокими средними брендами.

«Мы там всего полгода, пока идет этап пробы, тестирования, мы не делали на него упор, — объяснила Сюзанна Янковская. — У некоторых селлеров на Lamoda в последнее время тоже идет спад, но по своей аналитике мы понимаем, что есть куда расти.»

Стратегия бренда пересматривается: вместо выпуска множества новинок акцент будет сделан на хитовые модели. В арсенале компании около 500 лекал ранее созданных вещей, которые остаются трендовыми и уникальными, с хорошей посадкой и качеством. Собственное производство и швейный цех позволяют полностью контролировать процесс от идеи до реализации, что даёт надежду на завоевание доли российского рынка, поскольку за пределами Челябинска бренд ещё малоизвестен.

Будущее остаётся неопределённым, каждый месяц приносит новые вызовы для малого бизнеса. Однако на данном этапе 2SIDES рассчитывает выстоять в условиях кризиса благодаря новой стратегии.

Ситуация с 2SIDES отражает общую тенденцию: в Челябинске и по стране закрываются точки известных сетей, таких как Zenden, O«STIN, Gloria Jeans, а также гипермаркет «МаркерИгрушка» и магазины канцтоваров. Эксперты связывают это с бумом маркетплейсов, высокими издержками офлайн-торговли и кризисом, влияющим на потребителей.