Паника довела до «золотой лихорадки»

Участники ювелирного рынка Челябинска заявляют в один голос о значительном увеличении продаж золотых украшений. Как отмечают в большинстве салонов города, вопреки ожидаемому сезонному спаду, в последние месяцы спрос на «ювелирку» возрос – в среднем на 15-30%. Стремясь сохранить свои сбережения в период нестабильности на финансовых рынках, челябинцы пытаются вложить их в то, что, по их мнению, переживет падение любых валют – в золото. Не имея возможности приобретать золото в слитках, большинство покупает изделия из этого металла. Однако, по мнению финансовых аналитиков, скупать ювелирные украшения не выгодно, поскольку в пересчете на стоимость грамма такое золото получается дороже, чем в слитках, и продать его в дальнейшем сложнее.

Рост спроса на золотые ювелирные изделия отмечен по всей России. По словам аналитиков, это связано с желанием граждан сохранить свои сбережения в нестабильной рыночной ситуации. Без помощи банковских кредитов инвестировать в недвижимость могут далеко не все, покупку же ювелирных украшений могут себе позволить более широкие слои населения. Так, в последние два месяца отмечают рост продаж вместо ожидаемого традиционного сезонного спада представители ювелирных сетей в Челябинске.

«Спрос на ювелирные изделия – как на крупные вещи с бриллиантами, так и на обычную «массовку» ценового сегмента «средний» и «ниже среднего» – в последние месяц-два повысился весьма значительно – примерно на 20-30%, – рассказывает директор уральского ювелирного центра «Адамас» Владимир Мешалкин. – Считаю, что это связано с нестабильной экономической ситуацией, сложившейся в стране и мире. Сейчас наблюдаются две проблемы с деньгами – их негде взять и их некуда вложить. Мировая история показывает, что золото в цене только возрастает либо его цена на некоторое время замораживается, но ни в коем случае не снижается. Исходя из этого, многие находят вложения в золото самым лучшим способом сохранения своих сбережений».

«Спрос на золотую «ювелирку» действительно возрос – он выше, чем в сентябре-октябре прошлого года примерно на 20%, – соглашается директор ювелирного салона «Жемчуг» Марина Мельник. – Конечно, многие потенциальные клиенты заняли сейчас выжидательную позицию: они присматриваются, выбирают, прицениваются, готовы украшения приобрести, но не спешат этого делать. В целом их поведение весьма отличается от того, что было в 1998 году, когда покупатели весь товар с прилавков просто сметали».

«За 15 лет работы в данном сегменте рынка мы подметили, что обычно сентябрь-октябрь – самые провальные по продажам месяцы. Однако осенью этого года никакого сезонного спада спроса не произошло, напротив, сбыт продукции возрос», – комментирует собственник сети ювелирных магазинов ООО «Золотая рыбка» Людмила Зыкович. По ее оценкам, спрос на ювелирные изделия из золота возрос примерно на 15%.

При этом игроки ювелирного рынка Челябинска не исключают, что рост спроса связан не только с финансовым кризисом – челябинцы стали в принципе тратить больше средств на «ювелирку». «На мой взгляд, причина роста не в том, что люди инвестируют в ювелирные изделия из-за кризиса, – продолжает г-жа Зыкович. – Думаю, они стремятся выбрать «вечный подарок». Золотые изделия не теряют своей актуальности и год за годом возрастают в цене».

Между тем эксперты Chel.ru считают инвестирование в ювелирную продукцию выгодным только для ювелирных магазинов и в дальнейшем ломбардов, но не для самих покупателей.

«Действительно, золото – в чистом виде так называемый «защитный актив», который выбирают многие инвесторы в период, когда мировые фондовые рынки «штормит», – комментирует бизнес-аналитик Дмитрий Гребенюк. – Но скупать ювелирные изделия, по моему мнению, все же не выгодно, поскольку их стоимость формируется с учетом работы ювелира, актуальности дизайна и брендов как изделий, так и магазинов. В результате, в пересчете на стоимость грамма, золото в ювелирных изделиях дороже, чем в слитках, а продать его гораздо сложнее. К примеру, на 20 октября в Сбербанке золото 999,9 пробы стоит 685 рублей/грамм. В магазинах цены несколько выше».

Скупку ювелирных изделий г-н Гребенюк объясняет «недостаточными знаниями населения». «В выигрыше, конечно, останутся ювелирные магазины, – продолжает он. – Хотя не исключаю, что это будет краткосрочная выгода: в связи с кризисом доходы населения снизятся, следовательно, упадет и спрос на ювелирку. Не останутся в стороне и ломбарды, где по несколько заниженным ценам потом будут скупать то, что куплено сейчас про запас».

Директору челябинского филиала банка «Северный морской путь» Дмитрию Довженко поведение современных потребителей напомнило поведение россиян в 1991-92 годах, когда «рублей было много, а товара не было». «Тогда люди скупали изделия без камней, так как в ломбарде при продаже они не учитывались, – комментирует г-н Довженко. – Сейчас люди скупают все, так как ожидается высокая инфляция. Панические настроения присутствуют потому, что людям никто не может объяснить, что будет с банковскими вкладами и валютными курсами». Как отметил представитель банка «Северный морской путь», ожидания людей всегда превышают то, что предлагает любая экономическая теория.

«В условиях неопределенности, желая сохранить деньги сегодня, люди совершают необдуманные действия и теряют достаточно много», – заключил
Дмитрий Довженко.