Дискотека у Колесникова? Не «Вопрос»!

На месте закрывшегося ночного клуба в дворце культуры «Полет» – «Вопрос» – появилось другое заведение в этом же формате – «Манхэттен». Со сменой организатора проекта и вывески других изменений, однако, не произошло – и интерьер заведения, и его направленность остались прежними. По мнению экспертов, новый клубный проект в центре Челябинска – на пересечении улиц Сони Кривой и Лесопарковой – вряд ли будет успешен. Одни ссылаются на неумелое управление и заявляют, что зачастую ночные клубы открывают «дилетанты», и этот случай, скорее всего, не исключение. Другие отмечают, что рынок уже давно поделен между сильными игроками, поэтому необдуманное вхождение на него ведет в результате к банкротству.

Напомним, что ночной клуб «Вопрос» открылся 1 сентября 2007 года в помещении дворца культуры «Полет», собственником которого является инвестиционная группа «Пионер» (входин в холдинг бизнесмена Олега Колесникова «Платина»). Изначально руководство заведения позиционировало клуб как экспериментальную площадку, однако многие идеи воплотить в жизнь так и не удалось.

«У нас выступали резиденты «Гаража», и мы планировали проведение живых концертов. Однако получилась лишь малая часть из того, что задумывалось, – комментирует один из основателей ночного клуба «Вопрос» Александр Файрузов. – Клуб пошел по другому пути – по пути студенческой дискотеки. Основное руководство ничего не захотело менять, так как клуб стал окупаться в формате дешевого бара с дешевым пивом. Уверен, что «Вопрос» как минимум окупился, а как максимум принес какую-то прибыль. Но я ушел через 1,5 месяца после начала работы этого заведения».

По мнению основателя «Вопроса», для хорошей работы клубу не хватило «нескольких миллионов», потому резиденты и сменились на более «попсовых». К тому же открывать клуб планировалось всего на год – собственник здания заранее предупредил арендаторов, что дворец подлежит сносу. Сейчас сроки ликвидации отодвинулись: было принято решение оставить ДК «Полет» еще на два года.

Александр Файрузов надеялся, что рано или поздно клуб все-таки обновится, однако этого так и не произошло. «Еще в июне этого года в здании проходили вечеринки, и я подумал, что это обновление, – говорит он. – Но в сентябре на клубе появилась вывеска "Манхэттен"».

«Нам ничего не оставалось, как продать весь интерьер клуба новым арендаторам, – объясняет учредитель ночного клуба «Вопрос» Григорий Беленький. – Так как нашими посетителями были в основном студенты, мы попросили у собственников здания скидку на аренду в летнее время. Но они нам отказали, заявив, что есть люди, которые готовы платить больше. Пришлось отказаться от этого здания».

Как стало известно Chel.ru, «Манхэттен» на пересечении Сони Кривой и Лесопарковой был открыт 29 августа. Учредителем ночного клуба стала бывший директор ДК «Полет» Ирина Титова.

Новое заведение в ДК «Полет» работает круглосуточно, пытаясь совместить сразу несколько форматов. Утром это кафе, в обед посетителям предлагают бизнес-ланчи, а затем заведение переходит в вечерний режим клуба с дискотекой. Такую многопрофильность организаторы проекта объясняют разноплановой аудиторией – посетителями клуба являются студенты и рабочая молодежь с завода «Полет».

Однако, по словам учредителя «Вопроса», дела у обновленного клуба идут не лучшим образом. «У нас и цены были меньше в баре и на входе, и клубные карты были, – говорит Григорий Беленький. – А у организаторов нового проекта отношение к посетителям другое. Потому – и текучка кадров, и вообще спад».

«Я работала здесь 11 лет, бала директором ДК и в период дискотеки в «Полете», поэтому знаю здесь все от и до, – комментирует Ирина Титова. – Работу клуба «Вопрос» я не отслеживала, но, наверное, что-то у них не получилось. Что касается спада – так мы еще и подъема не увидели». Как отмечает создатель «Манхэттена», любой проект, в котором меняется хозяин, приходится начинать с нуля. Пришлось многое изменить и владельцам нового ночного клуба: они провели ремонт фойе, поставили свою современную аппаратуру.

Между тем специалисты в один голос утверждают, что открыть качественное заведение в формате ночного клуба в Челябинске очень сложно. «Чтобы заявить о себе на рынке, надо вкладывать больше денег в сам проект, в маркетинговые ходы, во внутреннюю наполняемость клуба, – отмечает учредитель группы компаний ARMG PRoduction Антон Куковский. – Рынок в этой сфере у нас давно поделен между сильными игроками, и зачастую вхождение на него нового игрока ведет к банкротству. Чтобы переломить ситуацию, необходим очень хороший стартовый капитал или известное имя учредителя, который не боится публичности. Например, сейчас в Екатеринбурге открывается клуб Gold, учредители которого уже зарекомендовали себя работой ночного клуба «Дягилев» в Москве».

В качестве еще одной причины эксперты называют неграмотное позиционирование заведения. « Если дягилевская тусовка открывает клуб, то она знает, для кого это делает, – считает арт-директор ночного клуба «Баден» Михаил Кусков. – А в Челябинске с ночными клубами сейчас большая проблема. У нас все происходят по принципу: а давайте откроем клуб! Причем открывают эти заведения бизнесмены, тогда как это дело творческих людей. Это должна быть арт-тусовка, которая знает, как позиционировать заведение, знает спрос, знает своего клиента».

По мнению г-на Кускова, месторасположение клуба в его развитии значения не имеет – главное, чтобы клиент смог увидеть настоящее зрелище. «Если человек захочет поесть, то пойдет в «Макдоналдс», – говорит арт-директор «Бадена». – В ночном клубе он хочет увидеть зрелище и не намерен переплачивать 30 процентов за бар. Однако учредители этого не понимают. Клубы открывают дилетанты».